Marken im Alltag erlebbar machen: Nachhaltige Markenbildung mit Out of Home
Markenbildung ist heute mehr als nur ein Logo oder ein Slogan. Sie bedeutet, Vertrauen aufzubauen, Wiedererkennung zu schaffen und dauerhaft im Alltag der Menschen präsent zu sein. Doch wie gelingt es Unternehmen, ihre Marke so nachhaltig im Mindset ihrer Zielgruppen zu verankern, dass sie nicht nur kurzfristig wahrgenommen, sondern langfristig erinnert und präferiert wird?
Ein zentraler Erfolgsbaustein dabei ist Out of Home (OoH). Außenwerbung ist Tagbegleiter mobiler Zielgruppen im öffentlichen Raum, an Orten und Touchpoints, die sie täglich passieren und schafft dadurch eine dauerhafte Markenpräsenz. Eine aktuelle Studie des Marktforschungsinstituts Kantar in Kooperation mit Clear Channel Outdoor (2025) belegt eindrucksvoll, welchen Beitrag OoH zur Markenbildung leistet.
Studie: https://faw-ev.de/media/blog/2025/2025-07-08_new_kantar_study_shows_out_of_home_advertising_538.pdf
Warum nachhaltige Markenbildung heute entscheidend ist
In einer Welt voller Werbebotschaften reicht es längst nicht mehr, einmal kurz Aufmerksamkeit zu erregen. Marken müssen relevant, glaubwürdig und konsistent sein, um langfristig erfolgreich zu sein. Der Leistungsanspruch und -beweis müssen stimmen.
- Von der kurzfristigen Aufmerksamkeit zur langfristigen Bindung:
Klassische Kampagnenziele wie Reichweite oder Klicks messen oft nur kurzfristige Effekte. Doch eine starke Marke entsteht nicht über Nacht. Sie wächst über kontinuierliche Präsenz und einer emotionalen Beziehung zu den Konsumenten. - Vertrauen und Wiedererkennung als Erfolgsfaktoren:
Nur Marken, die regelmäßig und zuverlässig im Alltag präsent sind und wahrgenommen werden, schaffen es, Vertrauen aufzubauen. Wiedererkennbarkeit sorgt dafür, dass Konsumenten sich bei einer Kaufentscheidung bewusst oder unbewusst für diese Marke entscheiden.
Out of Home als Schlüsselmedium für Markenaufbau
OoH ist allgegenwärtig, ob auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen oder im Freizeitbereich. Markenbotschaften sind dort präsent, wo sich das Leben mobiler Bevölkerungsteile abspielt. Außenwerbung wird nicht weggeklickt oder übersprungen. Sie fügt sich in den Lebensalltag ein und wirkt so implizit und glaubwürdig. Menschen nehmen Marken dadurch regelmäßig wahr – oft, ohne es bewusst zu merken.
Besonders großformatige oder kreative OoH-Kampagnen erzeugen starken Impact. Interaktive Flächen oder digitale Screens verstärken die emotionale Wirkung zusätzlich durch Animation und Bewegung. So werden Marken nicht nur gesehen, sondern erlebt und damit im Gedächtnis der Zielgruppe verankert.
Neue Kantar-Studie belegt die Markenwirkung von OoH
Die im Juli 2025 veröffentlichte Kantar-Studie basiert auf der Auswertung von mehreren tausend Kampagnen über einen Zeitraum von fünf Jahren. Sie untersucht die Wirkung von OoH im intermedialen Vergleich zu anderen Medienkanälen und kommt zu einem eindeutigen Ergebnis:
Ergebnisse im Überblick:
- Ad Awareness: OoH steigert die Markenbekanntheit signifikant stärker als andere Medien-Kanäle.
- Markenpräferenz: Konsumenten bevorzugen häufiger Marken, die im öffentlichen Raum präsent sind.
- Kaufbereitschaft: Die Wahrscheinlichkeit, ein Produkt zu kaufen, steigt durch OoH-Kontakte deutlich an.
Während digitale Kampagnen oft nur punktuell wirken, begleiten Out of Home Kampagnen die Menschen kontinuierlich im Alltag. Markenbotschaften sind dort sichtbar, wo andere Medien Lücken lassen, und das sorgt für nachhaltige Wirkung.
Die Studie zeigt: OoH ist nicht nur ein Kanal für kurzfristige und taktische Kampagnenerfolge, sondern ein Hebel für den langfristigen Markenaufbau.
Nachhaltige Markenbildung mit OoH –
so funktioniert es
Sichtbarkeit in relevanten Alltagssituationen schaffen
Marken, die entlang von Pendlerstrecken oder in Einkaufszonen präsent sind, verankern sich im täglichen Lebensumfeld. Je häufiger Menschen mit einer Marke in Berührung kommen, desto stärker prägt sie sich im Mindset der Konsumenten ein.
Kontinuität und Wiederholung als Verstärker
Eine einmalige Kampagne erzeugt Aufmerksamkeit, aber erst regelmäßige Präsenz baut Vertrauen auf. Kontinuität sorgt dafür, dass Marken in Erinnerung bleiben und eine nachhaltige Bindung entsteht.
Verknüpfung mit digitalen Touchpoints für mehr Nachhaltigkeit
OoH wirkt besonders stark in Kombination mit digitalen Kanälen. QR-Codes, Online, Mobile, Social Media-Verknüpfungen oder interaktive Screens verlängern die Botschaft in die digitale Welt. Marken sind so offline sichtbar und online erlebbar – ein perfekter Mix für nachhaltige Markenbildung.
OoH ist der Anker in der realen Welt, der die Kontakte und die Customer Journey in die digitale Welt transformiert.
Mehr Wirkung im Media-Mix: Mediaplus Studie belegt die Stärke von DOoH
Mediaplus hat gemeinsam mit Facit Research, Ströer und WallDecaux die Bewegtbild Äquivalenz Studie (BÄS) veröffentlicht, die untersucht, wie Digital-Out-of-Home-Werbung (DOoH) – also digitale Außenwerbung – im Zusammenspiel mit TV und Online-Video wirkt. Fokus war, das inkrementelle Wirkungspotenzial von DOoH entlang der gesamten Customer Journey zu quantifizieren.
DOoH wird durch die BÄS erstmals systematisch messbar als vollwertiger Bewegtbildkanal etabliert – und zwar mit klaren Handlungsempfehlungen für die Kanalgewichtung. Besonders bemerkenswert: die starke Performance von DOoH im Upper Funnel und im Aktivierungsbereich ohne TV.
Quelle: https://www.house-of-communication.com/de/de/newsroom/2025/09/mediaplus-gamechanger-dooh.html
Marken im Alltag erlebbar machen heißt nachhaltig wirken
- Markenbildung ist ein Marathon, kein Sprint. Wer dauerhaft erfolgreich sein möchte, muss Vertrauen, Wiedererkennung und emotionale Bindung zu seiner Zielgruppe schaffen.
- Die aktuelle Kantar-Studie belegt: OoH ist ein entscheidender Hebel für nachhaltige Markenbildung. Es macht Marken im Alltag erlebbar, begleitet Konsumenten kontinuierlich und verstärkt andere Marketingmaßnahmen.
- Für Unternehmen bedeutet das: Out of Home gehört nicht nur als Kampagnentool ins Marketing-Repertoire, sondern ist strategischer Baustein für nachhaltigen Markenaufbau.