Digitale OoH-Werbeträger

Die Bedeutung für lokale Unternehmen

Out-of-Home (OoH) ist im Jahresvergleich 2023/2022 mit +11,2 % eine der wachstumsstärksten Mediengattungen. Mit einem Marktanteil von nunmehr fast 9 % steuert
die Gattung OoH nun auf die 10 %-Marke zu. Wachstumstreiber ist digital Out-of-Home (DOoH) mit einem Anteil von nunmehr knapp 60 % an den Werbeausgaben für OoH-Medien.

Und das Potenzial ist bislang noch nicht ausgeschöpft. Speziell DOoH beflügelt die Innovationskraft von Anbieter (Publisher), Agenturen und Werbungtreibenden. Nicht mehr nur nationale Werbungtreibende setzen auf OoH-Medien – auch Start-ups und vermehrt auch regionale Werbungtreibende (Handel …) setzen zunehmend auf die Gattung OoH / DOoH mit ihren dynamisch flexiblen Bildwelten im öffentlichen Raum.

Die Welt ist kleiner und deutlich lokaler geworden. OoH / DOoH gewinnt damit im Media-Mix zunehmend an Bedeutung. Regionale Werbungtreibende realisieren mittels OoH / DOoH eine differenzierte Ansprache ihrer Zielgruppen in räumlicher und zeitlicher Relevanz. Auch die lokale Expertise sowie lokale Daten und Systeme gewinnen im Rahmen des Geo- Targetings zunehmend an Bedeutung. OoH / DOoH ist die Brücke zwischen den nationalen, regionalen, lokalen sowie zwischen den Offline und Online-Welten.

Digitale Out-of-Home Medien (DOoH) spielen dabei eine zunehmend wichtigere Rolle in unserer digitalen und Online-Welt. Sie bieten gegenüber bzw. speziell auch in Ergänzung mit den traditionell analogen OoH-Medien den Vorteil, dynamische, flexible und interaktive Werbeinhalte im öffentlichen Räumen zu präsentieren, wodurch speziell regionale Werbungtreibende den schnellen räumlichen Reichweitenaufbau nebst Abdeckung mittels der klassischen analogen OoH-Medien mit der zeitlichen sowie dynamischen Flexibilität der digitalen OoH-Medien kombinieren können.

Die Flexibilität von DOoH erlaubt es, Inhalte in Echtzeit anzupassen, was die Aktualität und die Relevanz für die Zielgruppe erhöht. Darüber hinaus trägt digitale Außenwerbung zur innovativen Anmutung und Ästhetik urbaner Räume bei – neben der Systemrelevanz – und eröffnet neue Wege für kreative Werbeformate und effektive Markenkommunikation in der Region.

 Dieser Artikel wird die Bedeutung und die verschiedenen Aspekte der digitalen Außenwerbung für lokale Unternehmen genauer beleuchten.

Vorteile von DOoH gegenüber traditioneller Außenwerbung

Die digitale Out-of-Home-Werbung bietet eine Reihe von Vorteilen, die sie von traditionellen Methoden deutlich abheben:

• Flexibilität: Kurzfristige Buchungen.
• Dynamische Inhalte: Einsatz von bewegten oder animierten Spots für mehr Aufmerksamkeit.
• Echtzeit-Updates: Schnelle Aktualisierung der Inhalte, ideal für Kampagnenbuchungen nach Zeitschienen und Stundenslots.
• Zielgruppenspezifische Ansprache: Anpassung der Werbeinhalte nach Zeitslot, Wochentag, externen Daten (Wetter, Warenwirtschaftssystem…).
• Interaktive Elemente: Einsatz von Touchscreens oder Sensoriken für Interaktionenmit der Zielgruppe.
• Umweltfreundlichkeit und Kosteneffizienz: Energieeffizienz (intermedial das umweltfreundlichste Medium) und reduzierter Einsatz von Materialien (Einsparung Plakatdruck).
• Messbarkeit: Tracking und Analyse der Frequenzen und Interaktionen zur Bewertung der Kampagnen-Effektivität.
• Kreativität und Flexibilität: Innovative Werbeformate, z. B. Augmented Reality, 3D- Effekte für beeindruckende Präsentationen.

Fallbeispiel: Einzelhändler in einem Mittelzentrum

Einzelhändlers, der seinen lokalen Markt durch den Einsatz digitaler Out-of-Home (OoH) Werbeträger erfolgreich ausbaute. Der Einzelhändler, ein Bekleidungsgeschäft in einem Mittelzentrum, stand vor der Herausforderung, in einem wettbewerbsintensiven Einzelhandelsumfeld seine Markenbekanntheit zu erhöhen.

• Die Strategie: Um ein breiteres Publikum anzusprechen und die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen, entschied sich der Einzelhändler für eine gezielte Kampagne mit digitalen OoH-Medien. Dazu gehörten digitale Werbeträger an strategisch wichtigen Standorten wie hochfrequentierten Kreuzungen, Ein- und Zufahrtstrassen, Einkaufszentren mit Wettbewerbern sowie in der Nähe von öffentlichen Verkehrsmitteln, um somit seine weibliche Mode-Zielgruppe zu erreichen.
• Umsetzung der Kampagne: Die Werbeinhalte wurden speziell so gestaltet, dass sie die Aufmerksamkeit der weiblichen Zielgruppe auf sich ziehen. Durch den Einsatz von lebhaften Farben, dynamischen Designs und ansprechenden Slogans konnte die Kampagne bei hoher Relevanz, eine hohe Sichtbarkeit und Markenerinnerung erzielen. Besonders effektiv waren interaktive Elemente, wie die QR-Codes, die es den Passanten ermöglichten, direkt auf die Website des Einzelhändlers zuzugreifen und spezielle Angebote zu entdecken. Wir haben für den Kunden ein Konzept ausgearbeitet, um ihn so bestmöglich platzieren zu können.
• Messbare Ergebnisse: Bereits nach den ersten Wochen der Kampagne konnte der Mode-Einzelhändler eine deutliche Steigerung des Kundenverkehrs im Geschäft feststellen. Eine Umfrage unter den Kunden ergab, dass ein signifikanter Anteil der Neukunden durch die digitalen OoH-Werbeträger auf das Geschäft aufmerksam wurde. Zudem verzeichnete die Website des Einzelhändlers einen Anstieg der Besucherzahlen, insbesondere über die integrierten QR-Codes.
• Langfristige Auswirkungen: Die DOoH-Kampagne hat nicht nur kurzfristig zu einem Anstieg der Markenbekanntheit und des Kundenverkehrs geführt, sondern auch langfristig das Image des Einzelhändlers in der lokalen Gemeinschaft gestärkt. Durch diese positive Entwicklung konnte der Einzelhändler seine Marktpräsenz ausbauen und ist heute eine anerkannte und geschätzte Marke in der lokalen Einzelhandelslandschaft.

Zukunftsaussichten für digitale Außenwerbung für lokale Unternehmen

Der Markt für digitale Out-of-Home-Medien zeigt eine starke Wachstumstendenz, die neue Chancen für lokale Unternehmen eröffnet. DOoH ermöglicht es dem lokalen Einzelhandel, ihre Sichtbarkeit, Bekanntheit und Kundeninteraktion in ihrem direkten Umfeld signifikant zu verbessern.

Digitale OoH-Medien bieten eine flexible Plattform, die es erlaubt, Inhalte schnell und passend zu aktuellen Ereignissen zu aktualisieren und zu kommunizieren. Dies bietet lokalen Unternehmen die Möglichkeit, auf Marktveränderungen direkt reagieren zu können und ihre Angebote individuell und mit hoher Relevanz zu präsentieren. Zudem können innovative und kreative Werbekonzeptionen, wie interaktive Displays, 3D oder Augmented Reality, eingesetzt werden, um ein einzigartiges Kundenerlebnis zu schaffen.

Zusammengefasst bieten DOoH-Medien lokalen Unternehmen eine hervorragende Gelegenheit, ihre Markenpräsenz in einem dynamischen, digitalen Umfeld auf- und auszubauen und ihre Zielgruppe effektiver anzusprechen. Dies führt letztendlich zu einer Steigerung von Frequenz, Umsatz und der Marktpositionierung.